En la última reunión hablamos sobre el Efecto ikea y que consiste en como se dispara la valoración de algo sencillo cuando hemos invertido en ese algo sencillo. Ikea vende muebles de calidad 7/10, pero como el comprador ha invertido de una a dos horas en armarlo, la valoración subjetiva del mueble es de 9 o 10/10. Lo mismo pasa con las relaciones de pareja. Si le das todo a tu pareja sin que ella o él se comprometan en la concreción de ésto, entonces la valoración va a ser media o baja. Pero si haces que coopere con la realización de esto (juntar dinero para las vacaciones, ir a pie a un lugar natural bonito, hacer dieta juntos, cocinar juntos una comida sencilla, etc.), la valoración va a estar sobre la esperada. Ojo, que lo mismo pasa con los negocios: si se sabe que tal negocio va a generar pérdidas en el futuro, el dueño suele estar reacio a cerrarlo debido a todo el esfuerzo que se puso en el pasado (es irracional mantener una empresa que sólo genera pérdidas, pero mucha gente continúa a pesar de todo... debido a la valoración subjetiva).